这几年户外有多火，没想到以前看不上的伯希和都要IPO上市了，第二大股东还是腾讯，投了3个亿，持股10.7%！

招股书显示，2022年、2023年、2024年，伯希和实现收入分别为3.78亿元、9.08亿元、17.66亿元；对应净利润分别为2760万元、1.56亿元、3.04亿元。毛利率层面，公司从2022年的54.3%提升至2024年的59.6%。讲真的，卖个冲锋衣，这利润率跟卖盲盒，卖卡牌，虽然差了一丢丢，但也很牛🐮了！

跟安踏收购的始祖鸟公司Amer Sports做比较，2024年实现收入为372.6亿元，是伯希和收入的20多倍，中国正在经历类似日本90年代的户外热，当时日本诞生出了三大神级户外品牌，snow peak，montbell ，goldwin 。目前国内类似日本那个时期，人均GDP 突破1.3万美金大关，AI+智能制造释放大量休闲消费时间，小红书+抖音引发的户外美学热，其实目前中国也诞生出了相似的户外品牌，凯乐石，始祖鸟，伯希和。

这个户外赛道，因为自己玩的多，产品体验多，服务体验多，AS(始祖鸟)股票，是值得关注的，伯希和的港股打新值得参与，但我最期待的要属于凯乐石！🧐

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