观点作者：Alexandre Dreyfus，Chiliz首席执行官
区块链技术已经重塑了各个实施该技术的行业，从金融服务到娱乐领域。这一革命在体育粉丝与喜爱球队的互动方式上尤为明显，通过梦幻体育游戏、数字会员身份和体育纪念品数字所有权，提供动态且直接的互动体验，将被动观众转变为积极参与者。
虽然NFT自问世以来经历了显著波动，粉丝代币却持续稳步发展，不仅超越了Web2时代的对应产品，还通过所有权参与为粉丝提供了真正引人入胜的体验。
CoinMarketCap的数据显示，粉丝代币交易量在仅24小时内就突破了10亿美元，这凸显出强劲的二级市场以及不断增长的热情和精通加密货币的体育粉丝群体。
区块链最显著的优势之一是其突破地域限制的能力。传统上，粉丝参与球队活动仅限于被动观看和本地消费。区块链技术打破了这一障碍，使全球各地的粉丝能够积极参与球队活动和决策。因此，它创造了一种全球社区感，特别对于生活在自己喜爱球队知名度不高地区的粉丝而言尤为有益。
即使在英国和意大利这些拥有本土俱乐部的国家，粉丝们也热切关注着国外球队。例如，托特纳姆热刺在韩国拥有大量粉丝基础。通过区块链技术，世界任何角落的粉丝现在都能积极参与欧洲足球俱乐部的决策过程，用数字连接弥合物理距离的鸿沟。
2022年一项名为"粉丝参与的心理学"的研究发现，63%的体育粉丝表示，与球员和球队建立情感连接增强了他们的整体体育体验。全球83%的粉丝认为他们支持的球队可以做得更多来增强互动，24%的粉丝明确要求建立忠诚度计划和奖励机制。区块链通过让粉丝感到更有参与感和投入感，加深了情感连接，培养出更具激情和忠诚度的粉丝群体。
粉丝们正在要求与体育俱乐部建立更深层次的互动。当被问及对未来体育消费的期望时，67%的粉丝希望体验更具互动性，57%的人希望更易于接触，54%的人认为应该比目前更具沉浸感。同样的研究显示，61%的Z世代体育粉丝会在家中与朋友和家人共同创造理想的体验，表明社区体验和社交互动也是Z世代娱乐体验的核心要素。
被动粉丝时代已经终结。由区块链支持的粉丝代币赋予粉丝积极参与球队决策的能力，比如为球队球衣或比赛日体验投票。除投票外，平台还提供多种创新方式让粉丝与球队和球员互动。AC米兰和皇家社会等俱乐部为粉丝提供终极比赛日体验，如在主场比赛中宣布首发阵容。
马德里竞技和摩纳哥允许粉丝出现在官方球队照片中，真正成为球队的一部分。这些独特机会远超传统粉丝投票，深化了粉丝与喜爱球队之间的互动与联系。
区块链技术正彻底改变数字和实体体育纪念品收藏领域。与经典时刻、体育明星或重大赛事相关联的数字代币和收藏品标志着体育纪念品产业进入全新时代。区块链认证技术使这些资产具备可验证性和交易性，让球迷能真正拥有一段体育历史。
例如，球迷现在可以收藏Romelu Lukaku在意甲联赛中打进本赛季首球时使用的足球。韩国K联赛已推出基于区块链技术的球员和球队收藏卡。这些数字卡片可在二级市场上交易，为球迷提供了一种全新方式与心爱的运动互动,同时还可能获得投资回报。
研究数据显示,到2028年,区块链体育市场预计将保持9%的复合年增长率(CAGR),展现出强劲的发展潜力。基于区块链的体育应用正迅速增长,数字所有权在体育产业的未来前景光明。
巴黎圣日耳曼、巴塞罗那和一级方程式等顶级体育品牌正引领区块链技术应用潮流。构建一个所有俱乐部共同支持区块链的生态系统具有显著优势。尽管各俱乐部在赛场上相互竞争,但在提升粉丝投资体验方面,他们需要通力合作。类似社交媒体平台,Web3环境中可以培育网络效应,让俱乐部与粉丝在共享空间中互动交流。
Web3技术使俱乐部能够真正掌握与粉丝间的直接联系。利用这一独特优势,各俱乐部可以提供与粉丝群体深度共鸣的个性化体验。更深入的粉丝参与、无地域限制的互动以及数字所有权共同创造了一个更具包容性和互动性的全球球迷环境。随着更多体育品牌采纳区块链技术,其主流应用将加速推进,进一步巩固其作为全球体育产业基础要素的地位。
Chiliz首席执行官Alexandre Dreyfus是一位拥有30年游戏、体育和娱乐行业经验的数字企业家。他于2018年创立了Chiliz公司,在全球范围内建立了基于区块链技术的粉丝互动合作伙伴关系。
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