作者：Nancy，PANews

一群憨态可掬的企鹅，正悄然改变加密世界的文化叙事。刚刚过去的周末，多个知名加密项目不约而同地将自己的 X 头像更换为胖企鹅。这看似一场有趣的社交联动，是对 Pudgy Penguins 长期主义精神与品牌建设战略的集体认同。而这只胖企鹅也正推动着加密草根实验加速迈向主流文化。

胖企鹅再度刷屏加密朋友圈， 小图片「重生」有何秘诀？

近期，Pudgy Penguins 却在主流加密圈层中掀起一股头像热潮，包括 Coinbase、OpenSea、VanEck、MoonPay、OKX 和 Jupiter 等行业重量级玩家，陆续将 X 平台官方头像统一更换为 Pudgy Penguins 二创形象。

其实，这并非 Pudgy Penguins 首次迎来集体「换头」潮 。早在 2024 年 12 月末，在 Pudgy Penguins 完成面向社区的大规模空投后，OpenSea、Solana 联合创始人 Toly、Binance.US 等率先将头像更换为胖企鹅。

随后 2025 年 4 月 26 日，正值世界企鹅日之际，Pudgy Penguins 官方发布纪念海报，多家知名机构同步响应，包括 VanEck、Uniswap Labs、Phantom、Moonshot、Gemini 与 Helius 等陆续发布与胖企鹅相关头像。

加密项目纷纷换头像背后，并非源自 Pudgy Penguins 创始人的影响力加持，也不单纯是因为胖企鹅可爱讨喜的视觉风格，而是对背后建设性叙事与长期主义文化，以及加密精英创业崛起的支持和认可，不少加密领域的创始人均是胖企鹅 NFT 的持有者。

要知道，在 NFT 市场最炙手可热的阶段，将头像换成蓝筹 NFT，成了加密玩家标榜身份、彰显品味、划定圈层的社交仪式。比如 BAYC 便是最典型的例子，它不仅是资产，更成为炫耀性社交资本，其爆红更多源于投机资本对稀缺资产的追捧。然而，随着 NFT 市场情绪冷却、投机资本退潮，昔日满屏的蓝筹头像也被悄然撤下，NFT 甚至被打上投资失败的负面标签。

相比大多「有钱就能上桌」的小图片最终走向低迷，胖企鹅商业转型的成功，关键在于其清晰的战略规划、强大的运营能力与叙事构建力。自 2022 年 NFT 走熊以来，Pudgy Penguins 并未被市场情绪吞没，反而依托其独特的可爱企鹅形象，积极展开 IP 授权和商业落地，向外界讲述了一个关于品牌构建、文化运营与长期主义的鲜活故事。

这一切的背后，是拥有远见卓识和丰富资源的核心操盘者 Luca Netz，他的品牌管理和运营方式更符合传统市场的审美，这很大程度上区别于许多 NFT 项目创始人的圈内思维。

从 Pudgy Penguins 与沃尔玛、亚马逊、Target 和 Walgreens 等合作推出或出售实体玩具系列，并在销量击败迪士尼、变形金刚等传统强 IP，到联手好莱坞顶级经纪公司 WME 和儿童图书出版商 Random House Kids 等合作，持续拓展衍生内容，再到开发 Pudgy Party 和 Pengu Clash 等产品，Pudgy Penguins 通过高辨识度的审美语言，结合线下玩具、电商、社交内容、IP 授权等方式，打造品牌构建的长线周期，并积极向主流文化渗透。

不仅如此，他们甚至通过 TikTok 和 Instagram 等主流平台制造病毒式传播，以及登陆苏富比拍卖、在纽约时代广场展出以及现实活动等方式，大幅提升品牌曝光度和公众认知度。这样的多维度营销和传播策略，帮助 Pudgy Penguins 不断扩大全球影响力，活跃受众规模也快速增长至数百万级别。根据 Pudgy Penguins CEO Luca Netz 披露，截至 2025 年 7 月，胖企鹅的全球观众数量已达 8740 万，预计年底将接近或超过 1 亿日的目标，显示出显著的增长潜力。

也正是 Pudgy Penguins 这种 Web2 式的精英企业运营风格，打破了外界对 NFT 乃至整个加密市场投机至上的刻板印象，向传统世界展示了 Web3 品牌的真实价值和延展能力，让越来越多的传统机构愿意为胖企鹅「买单」。当然，对于投资者来说，Pudgy Penguins 的叙事路径不仅带来价格上的投资门槛，更考验对趋势的感知力、商业模式的洞察力以及生态发展的判断力。

不只是敲钟，借 VanEck 和 ETF 打开主流金融大门

Pudgy Penguins 的品牌想象力，不只停留在 IP 叙事打造。试想一下，一只原本只活跃于加密社群、以可爱形象出圈的企鹅，竟然出现在了传统金融市场的舞台，这样的场景却真实地发生在 Pudgy Penguins 身上。背后推动这场跨界破圈的，是老牌投资管理公司 VanEck。

早在 2024 年 6 月，VanEck 出人意料地将社媒头像更换为 Pudgy Penguins，并公开表示「老板觉得太可爱，不换 PFP 不行。」这不仅是一场轻松幽默的文化互动，更预示着传统金融巨头正在主动拥抱原生加密原生 IP。

之后，VanEck 不仅在其 2024 年面世的以太坊 ETF 宣传片中使用胖企鹅形象，更在不久前推出 DAPP ETF 产品时携手 Pudgy Penguins 登上纳斯达克，共同敲响开市钟，这也是 Web3 原生 IP 首次登陆全球资本市场的舞台，为 Pudgy Penguins 带来空前的品牌曝光，也象征着其正式获得金融界的身份认证。

VanEck 之所以力挺 Pudgy Penguins，似乎是品牌采取借势宣传的战略。在纳斯达克的敲钟仪式宣发上，VanEck 在官网、LinkedIn、TikTok 等面向传统投资者和主流媒体的平台上，以相对中性和客观的语气介绍了此次活动，强调其加密布局。然而，在加密社区活跃的 X 平台上，VanEck 并未明确突出此次敲钟的具体内容以及其他生态项目。而 Pudgy Penguins 本身的宣传团队则在 X 平台大张旗鼓地发布相关消息，吸引加密社区的广泛讨论。

对于这波胖企鹅换头像热度，VanEck Web3 主管 Matt Bartlett 进一步解释称，人们在意的是文化，而非历史。CryptoPunks 拥有无可置疑的历史地位，但它们天生带有一种「孤傲」的气质，难以与品牌实现内容共建或协同传播。BAYC 虽曾占据文化高地，但从始至终都带着某种距离感，更像是一件被炫耀的藏品，而非一个真正可以代表用户身份的文化符号。而 Pudgy Penguins 则不同，它们可爱、友善、具备 MEME 潜力，天然适合被传播。对于品牌、儿童以及更广泛的主流受众都足够友好，同时又保持了 Web3 原生的精神内核。他们不是为了「酷」而存在，而是努力做到「惹人喜爱」。这种文化是可以被分享、被模仿、被参与的。它通过表情包、玩具、语言和故事等形态传播，激发大众参与。正因如此，越来越多企业愿意围绕 Pudgy 打造内容、认同其价值，主动加入这一文化叙事中。Matt Bartlett 认为，仅有历史价值，不足以维系当下的影响力。真正推动品牌和社区持续演化的，是文化的感染力与共鸣感。现在 Pudgy Penguins 正在定义一种新的文化氛围。

更具突破性的，是 Pudgy Penguins 向金融产品进阶的路径正在打开。根据公开消息，当前 Cboe BZX Exchange 已为 Canary PENGU ETF 向美国 SEC 提交 19b-4 申请文件，并开启为期约 21 天的公共评论期，该 ETF 产品将直接持有 Pudgy Penguins 生态资产（包括 PENGU 代币 / NFT）。若后续顺利通过审查，PENGU 将成为首个直接持有 MEME 或 NFT 的美国 ETF 产品，逐步走入主流投资组合的核心配置标的。

当前，Pudgy Penguins 的市场情绪已被带动，其生态也应声上涨。其中，Pudgy Penguins NFT 地板价达 14.19 ETH，创下近半年新高；代币 PENGU 价格触及 0.03 美元，过去 30 天涨幅达到 192.7%，距离历史新高并不遥远。

总的来说，从头像小图片，到文化消费品牌，再到金融资产标的，Pudgy Penguins 的逆袭故事，不仅将自身打造为可商业化、社交化甚至金融化的视觉资产，更开启一场属于加密精英文化的阶段性胜利。