作者：深潮 TechFlow

OpenAI 上周正式关停旗下 AI 视频生成应用 Sora，距独立 App 上线仅半年。据《华尔街日报》调查报道，Sora 日均运营成本约 100 万美元，全球活跃用户从峰值约 100 万跌至不足 50 万，整个生命周期内应用内购收入仅 210 万美元。迪士尼此前为 Sora 押注 10 亿美元投资与角色授权合作，却在关停公告前不到一小时才获知消息，交易随即瓦解。OpenAI 正将算力资源重新调配至企业工具与编程产品，为年内可能的 IPO 轻装上阵。

OpenAI 在 3 月 24 日宣布关停 Sora，没有长篇解释，只在 X 平台发了一条简短告别。

这款曾经刷屏科技圈的 AI 视频生成工具，从惊艳亮相到黯然退场，前后不过六个月。据《华尔街日报》最新调查，真实原因并非此前外界猜测的数据隐私争议，而是一道简单的算术题：Sora 烧钱太快、用户太少，继续运营的代价是在 AI 军备竞赛中落后于对手。

日烧百万美元，总收入仅 210 万：AI 视频的经济学死局

Sora 的成本结构从一开始就不可持续。据《华尔街日报》报道，Sora 日均运营成本约为 100 万美元。视频生成对算力的消耗远超文本，每一个用户生成的短视频都在吞噬 OpenAI 有限的 GPU 资源。

投行 Cantor Fitzgerald 分析师 Deepak Mathivanan 拆解了更细的成本：每生成一段 10 秒视频约需消耗 4 块 GPU 并行运算约 40 分钟，单片成本约 1.30 美元。这一数字在用户量尚小时看似可控，一旦扩展至数百万用户同时生成多段视频，日均账单迅速膨胀。据 Forbes 与 Cantor Fitzgerald 估算，Sora 在峰值使用时段的推理成本可达每日约 1500 万美元，折合年化约 54 亿美元。

与此形成鲜明对照的是收入端。据移动数据分析公司 Appfigures 统计，Sora 整个生命周期的应用内购收入合计约 210 万美元。不是每月 210 万，不是每季度，而是全部加起来、从上线到关停的总额。

Sora 负责人 Bill Peebles 早在 2025 年 10 月就在社交媒体上坦言，Sora 的经济模型「完全不可持续」。

下载量三个月暴跌 66%，用户热情消退比预期更快

Sora 2 于 2025 年 9 月底作为独立 iOS 应用上线后，初期数据相当亮眼。据 Appfigures 数据，首日下载量超 10 万次，五天内突破百万，速度甚至超过 ChatGPT 当年的记录。2025 年 11 月下载量达到峰值约 333 万次。

但衰退来得同样迅猛。12 月下载量环比下降 32%，1 月再跌 45%至约 120 万次，到 2026 年 2 月已降至约 113 万次，较峰值暴跌约 66%。消费者支出同步滑落：1 月收入降至约 36.7 万美元，较 12 月峰值的 54 万美元下滑 32%。

在活跃用户层面，据《华尔街日报》援引 Similarweb 数据，Sora 全球用户数峰值约 100 万，此后持续下滑至不足 50 万。早期用户大量生成含知名 IP 角色（马里奥、皮卡丘等）的争议性视频，推动了一波病毒传播，但这种热度未能转化为持续留存。

迪士尼 10 亿美元合作崩盘，关停前不到一小时才被通知

Sora 的关停直接引爆了一桩重量级合作的瓦解。

2025 年 12 月，迪士尼与 OpenAI 签署了一项为期三年的授权合作协议，允许 Sora 和 ChatGPT Images 使用超过 200 个迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色。迪士尼还计划向 OpenAI 投资 10 亿美元。时任迪士尼 CEO Bob Iger 在 CNBC 采访中表示，这笔交易让迪士尼有机会参与 AI 的快速增长。

据《华尔街日报》报道，迪士尼高管在 Sora 关停公告发布前不到一小时才获知这一决定。10 亿美元投资从未实际到账，合作关系即刻冻结。

迪士尼发言人在声明中表示，公司「尊重 OpenAI 退出视频生成业务并转移优先事项的决定」，并将继续与其他 AI 平台探索合作。据报道，在新任 CEO Josh D'Amaro 领导下，迪士尼正与十余家 AI 公司洽谈新的合作方案。

Anthropic 步步紧逼，Sora 成了 OpenAI「输不起的副业」

Sora 被砍的深层原因，与 OpenAI 在核心战场上面临的竞争压力直接相关。

据《华尔街日报》报道，在 Sora 团队全力投入视频生成的同时，Anthropic 凭借 Claude Code 编程工具悄然赢得了大批软件工程师和企业客户。Anthropic 年化收入已突破 190 亿美元，其中约 80%来自企业客户，仅 2026 年 2 月单月就新增 60 亿美元收入。相比之下，OpenAI 约 250 亿美元年化收入中，企业部分约 100 亿美元。

OpenAI 应用业务 CEO Fidji Simo 在 3 月 16 日的全员会议上直言，Anthropic 是一个「警钟」。她在随后的内部备忘录中写道，公司「把精力分散在太多应用和技术栈上」，需要简化聚焦。此前 OpenAI 密集推出了 Sora、Atlas 浏览器、硬件设备、电商功能等一系列产品，内部员工反映已难以辨别公司的核心战略方向。

CEO Sam Altman 最终决定关停 Sora、释放算力，将资源集中到更具战略价值的方向：企业生产力工具、编程辅助和自主 AI 智能体。OpenAI 计划将 ChatGPT、Codex 编程平台和 Atlas 浏览器整合为一个桌面端「超级应用」。

IPO 倒计时，砍掉年化 54 亿美元的「烧钱黑洞」

这一切发生在 OpenAI 紧锣密鼓筹备 IPO 的背景下。据 CNBC 确认，OpenAI 可能最早于 2026 年第四季度登陆公开市场，此前已完成一轮 1100 亿美元融资，估值约 7300 亿至 8300 亿美元。

一款日烧百万美元、总收入却只有 210 万美元的产品，放在 IPO 招股书的财务报表上，是机构投资者最不愿看到的那种数字。内部人士通过 Sora 的算力分配看板就能看出问题：大量 GPU 资源被调配给了一款收入微薄、对语言模型核心能力无直接贡献的产品。

Simo 在全员会上表态：「我们的机会是把 9 亿用户变成高算力用户。做到这一点的方式，是把 ChatGPT 打造成一款生产力工具。」

Sora 团队并未解散，而是转向「世界模拟研究」方向，为机器人应用提供支撑。据 OpenAI 公告，Sora 应用和网站将于 4 月 26 日关停，API 将于 9 月 24 日下线。Sora 2 模型仍将保留在 ChatGPT 付费版中。

AI 视频赛道的其他玩家同样在收缩。字节跳动旗下 Seedance 已因版权问题暂停全球扩张计划。Sora 的兴衰或许预示着整个 AI 视频消费端赛道的一个基本现实：惊艳的演示不等于可持续的商业模式，视频生成的算力成本与消费者支付意愿之间的鸿沟，短期内难以弥合。