作者：Jin.mm & Kevin

编译 & 整理：深潮TechFlow

未来的营销人只需要两样东西：创意和会用 AI 的脑子。作为市场营销的上游，品牌叙事和设计站在了Web 3项目的风口浪尖。今天分享Web3 营销大佬们如何用 AI 工具打出一套“组合拳”，工具奉上，多点“拿来主义”。

案例 1：设计师的 AI 组合拳

Monad的设计师@kvncnls在推特分享了自己组合使用AI设计工具制作Monad测试网Banner的过程，展现了利用AI将设计想法落地到一张专业的设计图的过程。这对于未来的营销的人员来说，极大地促进了设计的生产效率。 AI设计工具组合拳：@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock

案例 2：顶级Web 3 Agency Hype分享的品牌定位方法论，以及GPT模型链接

Web 3增长黑客@xkonjin整理@celestia品牌定位师与Web 3知名Agency-@hypepartners首席营销师@emilyxlai的对话，分享了品牌定位的方法论、GTP模型、以及一张关于Web 3知名项目Celestia、EigenLayer、Symbiotic.fi品牌定位对比的表格，用这套GPT模型套上表格里的品牌定位框架，在制定品牌策略时事半功倍，拿走不谢！

GPT:

https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt

表格:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0

案例1 如何用AI工具设计测试网Banner：以Monad为例

设计师@kvncnls 近日在推特上分享了他如何利用多种AI设计工具，为 Monad 测试网创建了一个独特的 Banner 页面。他详细介绍了整个设计流程，包括工具选择、创意来源以及实现方法。以下是他分享的操作步骤，整理成了一份实用的操作指南。

1. 确定主题与工具选择

@kvncnls 希望设计围绕 80 年代复古游戏的主题展开，因此选择了以下AI工具：

Visual Electric：专为设计师打造的 AI 图形生成工具，适用于创建一致性的视觉素材。

Jitter：动画制作工具，用于设计动态效果。

LottieFiles：动画文件导出工具，支持轻量级的 JSON 动画。

Cursor：代码编辑工具，能快速实现页面交互效果。

Figma：主要用于线框图设计。

Greensock (GSAP)：用于实现复杂的网页动画效果。

2. 使用 Visual Electric 生成核心视觉素材

@kvncnls 在 Visual Electric 中从 80 年代复古游戏的风格出发，通过 AI 提示生成了英雄部分的图形设计。这个工具帮助他快速创建了具有卡带质感和复古交互感的视觉元素。友情提醒：这么专业的prompt不是小白可以想到的，建议存模版

3. 角色图表设计

为了丰富页面内容，他利用 AI 生成了角色图表。这些图表通常包含角色的不同姿势、角度和表情变化，类似插画师的工作流程。@kvncnls 表示，为此他消耗了所有的 AI 使用额度。

4. 标题设计与矢量化

页面的标题“BREAK MONAD”同样由 AI 生成。虽然他并未实际使用，但他提到可以将生成的图片导入到 vecticon.co，将其矢量化为 SVG 格式以便于后续调整。

5. 设计调整与背景移除

完成初步设计后，他对生成的素材进行了不同角度和姿势的调整。然后使用 Visual Electric 自带的“移除背景”工具清理了多余部分，最终得到干净的素材。

6. 动画制作

他将调整后的素材导入 Jitter，制作了简单的动画效果。虽然动画初稿已经完成，但他希望加入更复杂的交互效果。

7. 实现视差滚动效果

为了让背景精灵在页面滚动时呈现视差效果，@kvncnls 将前景和背景动画分成了两个独立的动画，并导出为 LottieFiles 格式。随后，他在 Cursor 中添加了滚动触发的视差效果，并为了性能优化，在移动端禁用了该功能。

8. 增加主题特效

为了与“BREAK MONAD”这一标题相呼应，他在页面中加入了一些“故障/卡顿”风格的屏幕特效，进一步强化了复古游戏的主题氛围。视频见文章结尾原推文链接。

9. 工具组合使用心得

虽然 Figma 是他常用的设计工具，但这次他表示在英雄部分的设计中并未过多使用 Figma，而是直接从 Visual Electric 开始设计。Jitter 和 Cursor 则在动画和交互效果中扮演了重要角色。

10. 最终发布

经过一系列调整与优化，@kvncnls 成功上线了 Monad 测试网的 Banner 页面，充满 80 年代复古风格的设计。

通过 @kvncnls 的分享，我们可以看到 AI 工具在设计流程中的巨大潜力——从视觉生成到动画制作，再到交互实现，这些工具的组合使用让设计变得更加高效且富有创意。

案例2 Web3项目的品牌与定位：AI如何助力

在加密货币和Web3领域，品牌定位是一项极具挑战性的任务，尤其是在竞争日益激烈的市场环境中。正如亚马逊创始人 Jeff Bezos 所说：“品牌是别人背后对您的评价。” 一个优秀的品牌不仅能够帮助项目脱颖而出，还能建立深度的情感连接，赢得用户和社区的支持。

案例2分享了Web 3增长黑客@xkonjin的文章，作者整理 @ekrahm 与 @emilyxlai 的对话内容，详细阐述了如何利用AI工具优化Web3项目的品牌定位与叙事策略

先上工具链接

GPT:

https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt

Table:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0

再作套用以下品牌定位理论

1. 加密品牌定位与叙事：如何平衡理性与情感

“世界上最有影响力的人是讲故事的人。讲故事的人为即将到来的一代设定愿景、价值观和议程。”

——史蒂夫·乔布斯

在 Web3 领域，品牌叙事的重要性尤为突出。与 Web2 不同的是，在产品推出之前就开发项目的叙事，可以极大地影响市场认知。这种讲故事的方式不仅塑造了产品的品牌，还引领了加密货币营销的潮流。

没有现成的剧本可循。品牌的叙事需要与项目原生，发人深省。同时，它必须在情感和理性两个层面吸引受众。通过精心设计并持续强化的叙事，品牌与定位影响人们对项目的认知、情感连接以及最终的支持。

关键要点

• 定位是理性的，品牌是情感的。两者缺一不可。

• 先从定位开始。如果您不给自己定位，别人会为您定位。

• 成功的定位就像“思维病毒”——它能够自然传播。

• 品牌是人们在您不在场时对您的评价。品牌是赢得的，而不是创造的。

品牌与定位的互补性：阴阳的平衡

品牌与定位的关系可以用“阴阳”来形容：

定位是“阳”，强调理性差异化——明确项目是什么、为什么重要、为什么现在重要。

品牌是“阴”，通过情感连接建立与受众的联系和认同感。

两者相辅相成，缺一不可。强大的定位为品牌提供理性支撑，而品牌的情感层面则通过触动受众的内心，使信息更具吸引力。当定位与品牌平衡时，它们能够形成一个连贯的信息体系，既避免了误解，也增强了传播效果。

在实践中，这意味着要对项目进行清晰的陈述，同时识别与定位一致的情感触发点和品牌个性。随着项目的演变，定位和品牌也需要适应变化。特别是在加密货币领域，社区的热情通常偏向情感，因此建立清晰的理性基础对于赢得信任和理解至关重要。

1. 品牌的本质：情感与身份的结合

“品牌”一词源于牧场主标记牲畜的做法，而现代品牌则通过吸引目标受众并引发市场预期反应来建立身份。正如 亚马逊创始人Jeff Bezos所言：“你的品牌是人们在你不在场时对你的评价。”

品牌的核心包括：

• 视觉标识：名称、Logo、视觉风格和语调等，用于传递品牌的第一印象。

• 品牌个性：通过价值观、承诺、故事、体验和联想，塑造品牌的独特形象。

• 情感连接：超越产品功能，与用户建立信任感、归属感或其他情感纽带。

在加密货币领域，品牌不仅仅是企业的投射，更是公众的认知。一个强大的品牌能够通过有影响力的叙事和清晰的定位，激发用户忠诚度并扩大市场影响力。

• 品牌原型：角色与情感的匹配

品牌可以通过特定的角色原型与受众建立关联。以下是作者分享的 12 种常见品牌原型及其在加密领域的应用：

• 英雄 (The Hero)

座右铭：“Where there's a will, there's a way 有志者，事竟成”

目标：通过勇敢的行为证明自己的价值

例子：耐克（“Just Do It”）

加密货币例子：Arbitrum

• 魔法师 (The Magician)

座右铭：“It can happen! 梦想成真！”

目标：实现梦想

例子：迪士尼（“Where dreams come true”）

加密货币例子：Solana（强调速度和“魔法”）

• 叛逆者 (The Outlaw)

座右铭：“Rules are meant to be broken 规则就是用来打破的”

目标：革命，颠覆现状

例子：哈雷戴维森

加密货币例子：Cosmos 社区

• 智者 (The Sage)

座右铭：“The truth will set you free 真理会让你自由”

目标：通过智慧和分析理解世界

例子：谷歌

加密货币例子：Flashbots、Scroll

• 探索者 (The Explorer)

座右铭：“Don't fence me in 不要限制我的自由”

目标：追求更好、更真实、更充实的生活

例子：The North Face

加密货币例子：Arbitrum

• 天真者 (The Innocent)

座右铭：“Free to be you and me 自由做自己”

目标：追求幸福

例子：可口可乐

加密货币例子：Espresso

• 创造者 (The Creator)

座右铭：“If it can be imagined, it can be created 只要想象，就能创造”

目标：创造持久价值

例子：乐高

加密货币例子：适用于支持新 DApp 的平台

• 统治者 (The Ruler)

座右铭：“Power isn't everything, it's the only thing 权力不是一切，而是唯一”

目标：创建繁荣的家庭、公司或社区

例子：微软

加密货币例子：Avalanche

• 守护者 (The Caregiver)

座右铭：“Love your neighbor as yourself 爱邻如己”

目标：帮助和保护他人

例子：强生（Johnson & Johnson）

加密货币例子：适用于专注金融包容性的项目

• 普通人 (The Everyman)

座右铭：“All men and women are created equal 人人生而平等”

目标：与他人建立联系

例子：宜家（IKEA）

加密货币例子：Gitcoin

• 小丑 (The Jester)

座右铭：“If I can't dance, I don't want to be part of your revolution 如果不能跳舞，这革命我不参与”

目标：享受当下

例子：Old Spice

加密货币例子：Bera Chain

• 爱人 (The Lover)

座右铭：“You're the only one 你是唯一的一个”

目标：获得亲密关系并体验感官愉悦

例子：Godiva 巧克力

加密货币例子：适用于强调用户体验和社区纽带的项目

在选择品牌原型时，市场人需要明确希望触发的情感，例如：权力、神秘、叛逆、信任等，并围绕这些情感构建品牌叙事。

情感触发点：如何吸引受众？

情感是品牌叙事的核心。以下是几种常见的情感触发点及其应用：

• 权力 (Power)

定义：影响或控制他人的能力

示例：Solana 强调其速度和性能

应用：突出您的产品/服务如何赋能用户

• 欲望 (Lust)

定义：强烈的渴望或追求

示例：奢侈品牌营造出一种令人向往的氛围

应用：创造一种排他性或不可抗拒的吸引力

• 神秘感 (Mystique)

定义：一种神秘、迷人或充满力量的氛围

示例：Polychain 的文字密集型、排他性的“懂的人自然懂”策略

应用：通过选择性地分享信息制造吸引力

• 警示 (Alarm)

定义：一种紧迫感或即将到来的危险感

示例：Elon Musk 关于可持续能源和火星殖民的叙事

应用：强调不使用您的产品/服务可能带来的潜在风险

• 声望 (Prestige)

定义：基于成就或品质而获得的尊重和钦佩

示例：将自己定位为高端或独特的品牌

应用：强调与您的品牌相关的精英地位

• 叛逆 (Rebellion)

定义：对既定规范或权威的反抗

示例：Cosmos 将自己定位为对抗现状的品牌

应用：吸引那些希望挑战传统智慧的人群

• 信任 (Trust)

定义：对某人/某物的可靠性、真实性或能力的信任

示例：传统金融机构强调其长期稳定性和可靠性

应用：展示您的过往记录、透明度和可靠性

2. 定位：理性基础的构建

定位是品牌在市场中的认知方式，强调差异化、专注性、一致性和价值创造。以下是定位的四个核心问题：

• 我的项目是什么？

• 为什么它重要？

• 为什么是我的项目（而非竞争对手）？

• 为什么是现在？

它本质上是一个理性过程，为情感化品牌的塑造提供了坚实的逻辑基础。定位可以通过创建全新的市场类别（category creation）或在现有类别中实现差异化（within-category differentiation）来完成。然而，随着时间的推移，品牌定位需要不断调整和演化，就像亚马逊的扩张战略一样。但在此过程中，必须谨慎避免“面面俱到的陷阱”（everything trap）——不要试图取悦所有人，而是要专注于特定的目标受众。

一个成功的定位应该像“思想病毒”（mind virus）一样传播。通过设计一套充满叙事性的词汇和表达，让其能够在人群之间、群体之间以及社区之间自然扩散。这种传播方式不仅能够以最小的营销成本获得自然的市场吸引力（natural traction），还可以与当下的文化和意识形态潮流保持一致，尤其是在加密货币领域。

因此，只有通过精准而有效的定位，品牌才能在市场中脱颖而出——尤其是在变化迅速的加密货币世界中，强有力的定位是品牌制胜的关键。

品牌与定位的关键见解：

• 加密货币品牌定位是未知领域——没有既定的剧本。

• 强烈的观点至关重要——“爱我或恨我，但不要喜欢我。”

• 文化胜过策略——确保您的组织文化与战略定位保持一致。

• 视觉标志（如 Solana 的渐变）可以在没有标志的情况下使您的品牌可识别。

• 98-99%的品牌和创始人在定位上不够大胆或具有挑衅性

• 恐惧（紧迫感）在营销中是一个强大的动机，但所有情感触发点在正确使用时都有效。

聪明的市场人拥抱AI时代：成为加密市场中的超级生产力个体

成功的市场人人不仅是策略的执行者，更是创造力的先驱。在当今快速发展的加密市场中，AI 的出现为营销赋予了前所未有的杠杆效应。聪明的你应该已经意识到，利用 AI 提升效率是不可或缺的能力，而人的主动性和创造力则是 AI 无法取代的核心优势。

那些能够熟练运用 AI 的市场人，将在这一波技术浪潮中脱颖而出，成为具有超级生产力的“超级个体”。他们不仅能以更高效的方式完成工作，还能通过创新和执行力在同行中占据领先地位。

市场人，发射！

来源：

• Xkonjin 原文链接

• Kvncnls 原文链接

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